Недавно су Apple и Google заједно поднели нацрт индустријске спецификације усмерене на решавање злоупотребе Bluetooth уређаја за праћење локације. Сматра се да ће спецификација омогућити да Bluetooth уређаји за праћење локације буду компатибилни на iOS и Android платформама, као и да детектују и упозоравају на неовлашћено праћење. Тренутно су Samsung, Tile, Chipolo, eufy Security и Pebblebee изразили подршку нацрту спецификације.
Искуство нам говори да када је потребно регулисати неку индустрију, то доказује да су ланац и тржиште већ прилично велики. Ово се односи и на индустрију позиционирања. Међутим, Apple и гиганти имају веће амбиције иза овог потеза, који би могао да преокрене и традиционалну индустрију позиционирања. А данас, екологија позиционирања коју представљају гиганти има „три дела света“, што има значајан утицај на произвођаче у индустријском ланцу.
Позиционирање у индустрији Да ли се водите идејом компаније Apple?
Према идеји апликације Apple Find My, Apple-ов распоред за лоцирање уређаја је да се изврши глобално умрежавање антропоморфизацијом независних уређаја у базне станице, а затим алгоритмима за шифровање како би се завршила функција лоцирања и проналажења од почетка до краја. Али колико год идеја била добра, није довољна да подржи глобално тржиште само сопственом хардверском екологијом.
Због тога, Apple такође активно настоји да прошири капацитет програма. Почев од јула 2021. године, Apple-ова функција Find My почела је постепено да се отвара за произвођаче додатне опреме трећих страна. И, слично MFi и MFM сертификатима, Apple је такође покренуо независни лого „Радите са Apple Find My“ у екологији позиционирања, а тренутно му се придружило 31 произвођач путем информација на званичној веб страници.
Међутим, јасно је да сам улазак ових 31 произвођача није довољан да покрије цео свет, а највећи обим глобалног тржишта и даље чине Андроид уређаји. Истовремено, Гугл и Самсунг су такође развили сличну апликацију Find My - Pixel Power-off Finder и SmartThings Find, а за само две године обим приступа овој другој је премашио 300 милиона. Другим речима, ако Епл не отвори интерфејс услуга локације за више уређаја, онда је вероватно да ће га престићи други гиганти. Али тврдоглави Епл никада није успео да пронађе разлог да заврши ову ствар.
Али тада се указала прилика. Како је услуга лоцирања уређаја злоупотребљавана од стране неких бескрупулозних људи, јавно мњење и тржиште су показивали знаке „силазног кретања“. И не знам да ли је то била само потреба или случајност, али Apple је имао разлог да прихвати Android.
У децембру прошле године, Apple је развио TrackerDetect за AirTag на Android-у, апликацију која тражи непознате AirTag-ове (као што су они које су поставили криминалци) унутар подручја покривености Bluetooth-а. Телефон са инсталираним најновијим софтвером ће аутоматски детектовати AirTag који не припада кориснику и репродуковати звук упозорења да би га подсетио.
Као што видите, AirTag је више као порт који повезује две одвојене локацијске екологије Apple-а и Android-а. Наравно, само трагач није довољан да испуни Apple-ове амбиције, па је ова израда спецификације коју је предводио Apple постала њихов следећи потез.
У спецификацији се помиње да ће уређаји за праћење локације путем Bluetooth-а бити компатибилни на iOS и Android платформама, за откривање неовлашћеног понашања праћења и упозорења. Другим речима, Apple може да досегне, па чак и управља већим бројем уређаја за локацију путем ове спецификације, што је такође прикривени начин да се испуни његова идеја о проширењу екологије. С друге стране, цела индустрија позиционирања ће се променити у складу са Apple-овом идејом.
Међутим, када спецификација изађе, биће могуће и да ће традиционална индустрија позиционирања бити преокренута. На крају крајева, у другој половини реченице, реч „неовлашћено“ може утицати на неке произвођаче који не подржавају спецификацију.
Унутар или ван Еплове екологије. Какав ће бити утицај?
- Страна чипа
За произвођаче чипова, успостављање ове спецификације је добра ствар, јер више нема јаза између хардверских уређаја и софтверских услуга, потрошачи ће имати шири избор и већу куповну моћ. Позиционирајући чип, као произвођач узводно, треба само да снабдева компаније које подржавају спецификацију да би освојио тржиште; истовремено, пошто подржавање нове спецификације = подизање прага, то ће такође стимулисати појаву нове потражње.
- Страна опреме
За произвођаче уређаја, произвођачи оригиналне опреме (OEM) неће бити много погођени, али произвођачи дизајна производа (ODM), као носиоци ауторских права на дизајн производа, биће погођени до одређене мере. С једне стране, спецификација подршке производа ће довести до ограниченијег гласа, а с друге стране, лако је бити изолован од стране тржишта ако не подржавате спецификацију.
- Страна бренда
Што се тиче бренда, утицај такође треба размотрити по категоријама. Прво, за мале брендове, подржавање спецификације несумњиво може побољшати њихову видљивост, али је тешко опстати ако не подржавају спецификацију, а истовремено, за мале брендове који се могу диференцирати како би освојили тржиште, спецификација може постати препрека; друго, за велике брендове, подржавање спецификације може довести до одвраћања пажње њихових група публике, а ако не подрже спецификацију, могу се суочити са већим проблемима.
Наравно, ако је идеално стање, сви уређаји за позиционирање ће бити регулисани и имати одговарајућа овлашћења, али на овај начин, индустрија ће сигурно доћи до велике интеграције.
Оно што се може сазнати јесте да су, поред хардверских гиганата попут Гугла и Самсунга, већина преосталих компанија попут Тајла, Чипола, Еуфи Секјуритија и Пеблбија дуго били играчи у Епл екосистему који тренутно подржавају спецификацију.
И целокупно тржиште хиљада произвођача уређаја за позиционирање, као и иза хиљада предузећа у узводном и средњем току, ова спецификација, ако се успостави, и какав је утицај на релевантне играче у индустријском ланцу?
Може се утврдити да ће, кроз ову спецификацију, Apple бити корак ближе свом плану пружања услуга позиционирања путем своје глобалне мреже, али истовремено ће трансформисати и екологију позиционирања на тржишту C-терминала у великој фузији. И, било да је у питању Apple, Samsung или Google, граница конкуренције између гиганата ће такође почети да се замагљује, а будућа индустрија позиционирања можда више неће бити усмерена на борбу против екологије, већ ће бити склонија борби против услуга.
Време објаве: 09. мај 2023.